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Consumer-Brand Relationships
Daniel Heinrich
€ 89.63
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Description for Consumer-Brand Relationships
Paperback / so. Series: Schriftenreihe Des Instituts F R Marktorientierte Unternehme. Num Pages: black & white illustrations, black & white tables, bibliography. BIC Classification: KJS. Category: (G) General (US: Trade). Dimension: 210 x 148 x 13. Weight in Grams: 299.
Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.
Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.
Product Details
Format
Paperback
Publication date
2012
Publisher
Gabler Verlag United States
Language
German
Condition
New
Series
Schriftenreihe Des Instituts F R Marktorientierte Unternehme
Number of Pages
224
Place of Publication
Wiesbaden, Germany
ISBN
9783834938978
SKU
V9783834938978
Shipping Time
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Ref
99-15
About Daniel Heinrich
Dr. Daniel Heinrich promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II an der Universität Mannheim.
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