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Die Relevanz Der Markenarchitektur Fur Das Employer Branding. Eine Verhaltenstheoretisch-Experimentelle Untersuchung Zum Einfluss Von Hierarchieubergreifenden Markenkombinationen Auf Die Employer Brand Strength.
Manuel Roj
€ 72.10
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Description for Die Relevanz Der Markenarchitektur Fur Das Employer Branding. Eine Verhaltenstheoretisch-Experimentelle Untersuchung Zum Einfluss Von Hierarchieubergreifenden Markenkombinationen Auf Die Employer Brand Strength.
Paperback / so. Series: Innovatives Markenmanagement. Num Pages: black & white illustrations, colour illustrations, black & white tables, bibliography. BIC Classification: KJS. Category: (G) General (US: Trade). Dimension: 210 x 148 x 16. Weight in Grams: 367.
Seit die Employer Brand in den 1990er Jahren im wissenschaftlichen Diskurs angekommen ist, wird der mit dem arbeitgeberbezogenen Einsatz einer Marke verbundene Managementprozess hauptsächlich als Facette des Corporate Brandings diskutiert. Eine der wertvollsten Unternehmensressourcen tritt bislang jedoch kaum in Erscheinung: das Markenportfolio. Vor dem Hintergrund, dass heute ein Großteil der Unternehmen mehrere Marken parallel führt, hat sich diese Arbeit zum Ziel gesetzt, hierarchieübergreifende Markenkombinationen zur schärferen Positionierung eines Arbeitgebers näher zu beleuchten. Die Relevanz von Markenkombinationen für das Employer Branding leitet sich grundsätzlich von der Existenz (intrapersonaler) Stakeholderinterdependenzen ab. Ein Kunde kann bspw. zugleich die Rolle eines Anteilseigners oder eben ... Read more
Seit die Employer Brand in den 1990er Jahren im wissenschaftlichen Diskurs angekommen ist, wird der mit dem arbeitgeberbezogenen Einsatz einer Marke verbundene Managementprozess hauptsächlich als Facette des Corporate Brandings diskutiert. Eine der wertvollsten Unternehmensressourcen tritt bislang jedoch kaum in Erscheinung: das Markenportfolio. Vor dem Hintergrund, dass heute ein Großteil der Unternehmen mehrere Marken parallel führt, hat sich diese Arbeit zum Ziel gesetzt, hierarchieübergreifende Markenkombinationen zur schärferen Positionierung eines Arbeitgebers näher zu beleuchten. Die Relevanz von Markenkombinationen für das Employer Branding leitet sich grundsätzlich von der Existenz (intrapersonaler) Stakeholderinterdependenzen ab. Ein Kunde kann bspw. zugleich die Rolle eines Anteilseigners oder eben ... Read more
Product Details
Format
Paperback
Publication date
2013
Publisher
Springer Gabler United Kingdom
Language
German
Condition
New
Series
Innovatives Markenmanagement
Number of Pages
277
Place of Publication
, Germany
ISBN
9783658020408
SKU
V9783658020408
Shipping Time
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Ref
99-15
About Manuel Roj
Manuel Roj promovierte am Lehrstuhl für Marketingmanagement der HHL Leipzig Graduate School of Management bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg.
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