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Die Relevanz Des Vertrauens Fur Das Identitatsbasierte Management Globaler Marken. Ein Interkultureller Vergleich Zwischen Deutschland, Indien Und Sudafrika.
Sabrina Hegner
€ 83.67
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Description for Die Relevanz Des Vertrauens Fur Das Identitatsbasierte Management Globaler Marken. Ein Interkultureller Vergleich Zwischen Deutschland, Indien Und Sudafrika.
Paperback / so. Series: Innovatives Markenmanagement. Num Pages: black & white illustrations, black & white tables, bibliography. BIC Classification: KJS. Category: (G) General (US: Trade). Dimension: 210 x 148 x 19. Weight in Grams: 431.
Die Internationalisierung der Märkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung für einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerlässlich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Berücksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen länderübergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgrößen auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungsökonomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den Ländern Deutschland, Indien und Südafrika bestehen.
Die Internationalisierung der Märkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung für einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerlässlich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Berücksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen länderübergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgrößen auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungsökonomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den Ländern Deutschland, Indien und Südafrika bestehen.
Product Details
Format
Paperback
Publication date
2012
Publisher
Gabler Verlag United Kingdom
Language
German
Condition
New
Series
Innovatives Markenmanagement
Number of Pages
336
Place of Publication
Wiesbaden, Germany
ISBN
9783834938992
SKU
V9783834938992
Shipping Time
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Ref
99-15
About Sabrina Hegner
Dr. Sabrina Hegner promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.
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