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Marketingproduktivität: Konzeption, Messung und empirische Analyse
Daniel Daum
€ 71.78
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Description for Marketingproduktivität: Konzeption, Messung und empirische Analyse
paperback. Series: Gabler Edition Wissenschaft. Num Pages: black & white illustrations, black & white tables, bibliography. BIC Classification: KC; KJM. Category: (G) General (US: Trade). Dimension: 229 x 152 x 12. Weight in Grams: 318.
Viele Unternehmen sind heute im Bereich ihrer Marktbearbeitung einem erheblichen Produk tivitätsdruck ausgesetzt. Während viele Jahre lang die Marketing- und Vertriebsbereiche von Maßnahmen der Produktivitätssteigerung weitgehend "verschont" blieben, sind in neueren Jahren massive Anstrengungen in der Praxis erkennbar, die Produktivität in diesen Bereichen zu erhöhen. Vor diesem Hintergrund kann der Arbeit von Herrn Daum ein hohes Maß an Aktualität und Praxisrelevanz bescheinigt werden. Der Arbeit liegen zwei zentrale Ziele zu Grunde: Im konzeptionellen Bereich geht es darum, die Bezugsobjekte der Marketingproduktivität sowie Möglichkeiten, die Marketingprodukti vität zu messen, zu durchleuchten. Im empirischen Bereich soll untersucht werden, durch welche situativen Faktoren ... Read more
Viele Unternehmen sind heute im Bereich ihrer Marktbearbeitung einem erheblichen Produk tivitätsdruck ausgesetzt. Während viele Jahre lang die Marketing- und Vertriebsbereiche von Maßnahmen der Produktivitätssteigerung weitgehend "verschont" blieben, sind in neueren Jahren massive Anstrengungen in der Praxis erkennbar, die Produktivität in diesen Bereichen zu erhöhen. Vor diesem Hintergrund kann der Arbeit von Herrn Daum ein hohes Maß an Aktualität und Praxisrelevanz bescheinigt werden. Der Arbeit liegen zwei zentrale Ziele zu Grunde: Im konzeptionellen Bereich geht es darum, die Bezugsobjekte der Marketingproduktivität sowie Möglichkeiten, die Marketingprodukti vität zu messen, zu durchleuchten. Im empirischen Bereich soll untersucht werden, durch welche situativen Faktoren ... Read more
Product Details
Format
Paperback
Publication date
2001
Publisher
Deutscher Universitätsverlag United Kingdom
Condition
New
Series
Gabler Edition Wissenschaft
Number of Pages
213
Place of Publication
Wiesbaden, Germany
ISBN
9783824473403
SKU
V9783824473403
Shipping Time
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Ref
99-15
About Daniel Daum
Dr. Daniel Daum war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Christian Homburg am Lehrstuhl für Marketing an der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Koblenz. Er ist derzeit Assistent des Vorstandsvorsitzenden der Gruner + Jahr AG & Co in Hamburg.
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