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Description for Szenemarketing
Paperback. Series: Marken- Und Produktmanagement. Num Pages: 385 pages, 17 black & white illustrations, 102 black & white tables. BIC Classification: KJS. Category: (P) Professional & Vocational. Dimension: 210 x 148 x 20. Weight in Grams: 500.
Anhand der Freizeitszenen der Snowboarder und der Golfer untersucht Catja Prykop die sozialen und identitatsbildenden Aspekte von Marken mit Hilfe des Szenekonzepts. Sie zeigt, dass die zentralen Stellhebel in der Identifikation mit der Szene sowie in der die Ahnlichkeitswahrnehmung von Marke und Szene zu finden sind, und erlautert konkrete Massnahmen, wie sich Marken inszenieren lassen, um ihren Wert fur Szene-Interessenten und -Mitglieder und damit auch fur ein Unternehmen zu steigern.
Anhand der Freizeitszenen der Snowboarder und der Golfer untersucht Catja Prykop die sozialen und identitatsbildenden Aspekte von Marken mit Hilfe des Szenekonzepts. Sie zeigt, dass die zentralen Stellhebel in der Identifikation mit der Szene sowie in der die Ahnlichkeitswahrnehmung von Marke und Szene zu finden sind, und erlautert konkrete Massnahmen, wie sich Marken inszenieren lassen, um ihren Wert fur Szene-Interessenten und -Mitglieder und damit auch fur ein Unternehmen zu steigern.
Product Details
Format
Paperback
Publication date
2005
Publisher
Deutscher Universitats-Verlag Germany
Language
German
Number of pages
385
Condition
New
Series
Marken- Und Produktmanagement
Number of Pages
364
Place of Publication
Wiesbaden, Germany
ISBN
9783835001480
SKU
V9783835001480
Shipping Time
Usually ships in 15 to 20 working days
Ref
99-15
About Catja Prykop
Dr. Catja Prykop war wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Andreas Herrmann und Prof. Beat Schmid am Insititut fuer Medien- und Kommunikationsmanagement der Universität St. Gallen. Derzeit ist sie als Research Fellow am Marketing Department der London Business School tätig.
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