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Die umworbene Gesellschaft: Analysen zur Entwicklung der Werbekommunikation
Michael . Ed(S): Jackel
€ 72.17
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Description for Die umworbene Gesellschaft: Analysen zur Entwicklung der Werbekommunikation
Paperback. Editor(s): Jackel, Michael. Num Pages: 308 pages, black & white illustrations. BIC Classification: GTC; JHB. Category: (P) Professional & Vocational. Dimension: 210 x 148 x 16. Weight in Grams: 371.
In diesem Sammelband werden Teilbereiche des Werbemarktes unter besonderer Berucksichtigung neuerer Entwicklungen analysiert, dabei spiegelt das Themenspektrum das Interesse an Werbung in zahlreichen wissenschaftlichen Disziplinen wider. Die Beitrage behandeln sowohl sehr spezifische Themen (z. B. die Wirksamkeit von Product Placement, die Einschatzung von Unterbrecherwerbung) als auch verschiedene Versuche der Zielgruppenansprache. Sie zeigen neue Wege der Werbung auf, die sich mit neuen Konzepten und Zielsetzungen verknupfen, u. a. zahlen die Orientierung an der Erlebnisdimension und der Einsatz der Werbung fur Prozesse der Sinnstiftung hierzu. Werbung bewirkt also nicht nur Grenzuberschreitungen, sie praktiziert sie auch.
In diesem Sammelband werden Teilbereiche des Werbemarktes unter besonderer Berucksichtigung neuerer Entwicklungen analysiert, dabei spiegelt das Themenspektrum das Interesse an Werbung in zahlreichen wissenschaftlichen Disziplinen wider. Die Beitrage behandeln sowohl sehr spezifische Themen (z. B. die Wirksamkeit von Product Placement, die Einschatzung von Unterbrecherwerbung) als auch verschiedene Versuche der Zielgruppenansprache. Sie zeigen neue Wege der Werbung auf, die sich mit neuen Konzepten und Zielsetzungen verknupfen, u. a. zahlen die Orientierung an der Erlebnisdimension und der Einsatz der Werbung fur Prozesse der Sinnstiftung hierzu. Werbung bewirkt also nicht nur Grenzuberschreitungen, sie praktiziert sie auch.
Product Details
Format
Paperback
Publication date
1998
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden Germany
Language
German
Number of pages
308
Condition
New
Number of Pages
303
Place of Publication
Weisbaden, Germany
ISBN
9783531131023
SKU
V9783531131023
Shipping Time
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Ref
99-15
About Michael . Ed(S): Jackel
Professor Dr. Michael Jäckel ist Inhaber des Lehrstuhls für Konsum- und Kommunikationsforschung der Universität Trier.
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