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Konsum der Werbung
. Ed(S): Hellmann, Kai-Uwe; Schrage, Dominik
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Description for Konsum der Werbung
Paperback. Editor(s): Hellmann, Kai-Uwe; Schrage, Dominik. Series: Konsumsoziologie und Massenkultur. Num Pages: 208 pages, 3 black & white illustrations. BIC Classification: JHB. Category: (P) Professional & Vocational. Dimension: 210 x 148 x 11. Weight in Grams: 281.
Konsum beschrankt sich nicht bloss auf den Verbrauch von Gutern, sondern enthalt auch eine symbolische Dimension: Die Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften, die zwischen den Instanzen der Werbung und des Konsums zirkulieren. Dabei kommt der Werbung keineswegs, wie in alteren Ansatzen, ausschliesslich der aktive Part zu. Vielmehr produziert und rezipiert die Werbung gleichermassen, wie auch die Konsumenten aktiv an der Rezeption und Produktion von Sinn beteiligt sind. So bedient sich die Werbung via Marktforschung gerade jener Sinnpartikel, wie sie von den Konsumenten standig hergestellt werden, und umgekehrt wird die Sinnproduktion der Konsumenten insbesondere durch Kreativwerbung auf vielfaltige Weise angeregt und in ... Read more
Konsum beschrankt sich nicht bloss auf den Verbrauch von Gutern, sondern enthalt auch eine symbolische Dimension: Die Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften, die zwischen den Instanzen der Werbung und des Konsums zirkulieren. Dabei kommt der Werbung keineswegs, wie in alteren Ansatzen, ausschliesslich der aktive Part zu. Vielmehr produziert und rezipiert die Werbung gleichermassen, wie auch die Konsumenten aktiv an der Rezeption und Produktion von Sinn beteiligt sind. So bedient sich die Werbung via Marktforschung gerade jener Sinnpartikel, wie sie von den Konsumenten standig hergestellt werden, und umgekehrt wird die Sinnproduktion der Konsumenten insbesondere durch Kreativwerbung auf vielfaltige Weise angeregt und in ... Read more
Product Details
Format
Paperback
Publication date
2004
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden Germany
Language
German
Number of pages
208
Condition
New
Series
Konsumsoziologie und Massenkultur
Number of Pages
208
Place of Publication
Weisbaden, Germany
ISBN
9783810042033
SKU
V9783810042033
Shipping Time
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Ref
99-15
About . Ed(S): Hellmann, Kai-Uwe; Schrage, Dominik
PD Dr. Kai-Uwe Hellmann ist tätig an der Universität Duisburg-Essen. Dr. Dominik Schrage ist Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Soziologie der TU Dresden.
Reviews for Konsum der Werbung
" (...) ein tiefgreifendes Buch zur Rolle der Werbung." Horizont, 11.11.2004 "Ein hochinteressantes Lesebuch: Nicht nur für Soziologen ..." Bestseller, Magazin für Marketing, Werbung und Medien. 4.4.2005