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Einfluss Der Raumlichen Markenherkunft Auf Das Markenimage
Professor Christian (Technische Universit?T M?Nchen) Becker
€ 77.89
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Description for Einfluss Der Raumlichen Markenherkunft Auf Das Markenimage
Paperback / so. Series: Innovatives Markenmanagement. Num Pages: black & white illustrations, colour illustrations, black & white tables, bibliography. BIC Classification: KJS. Category: (G) General (US: Trade). Dimension: 211 x 147 x 20. Weight in Grams: 417.
Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.
Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.
Product Details
Format
Paperback
Publication date
2012
Publisher
Gabler Verlag United Kingdom
Language
German
Condition
New
Series
Innovatives Markenmanagement
Number of Pages
314
Place of Publication
Wiesbaden, Germany
ISBN
9783834939418
SKU
V9783834939418
Shipping Time
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Ref
99-15
About Professor Christian (Technische Universit?T M?Nchen) Becker
Dr. Christian Becker promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.
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