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Kai Harald Krieger - Guerilla Marketing - 9783834940445 - V9783834940445
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Guerilla Marketing

€ 102.15
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Description for Guerilla Marketing Paperback / so. Series: Marken- Und Produktmanagement. Num Pages: 329 pages, black & white illustrations, black & white tables, bibliography. BIC Classification: KJS. Category: (G) General (US: Trade). Dimension: 210 x 148 x 19. Weight in Grams: 431.

Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders für Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional im öffentlichen Raum kreativ und sensationell in Szene gesetzt werden, um Mundpropaganda zu erzielen. In sechs empirischen Experimenten, die die Methoden der Beobachtung, der Befragung und auf neuronaler Ebene die der EEG-Messung beinhalten, erfasst Kai Harald Krieger die Werbewirkungen von GPIs auf Konsumenten. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen und den sechs durchgeführten Studien werden anschließend Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement abgeleitet.

Product Details

Format
Paperback
Publication date
2012
Publisher
Gabler Verlag United Kingdom
Language
German
Number of pages
329
Condition
New
Series
Marken- Und Produktmanagement
Number of Pages
329
Place of Publication
Wiesbaden, Germany
ISBN
9783834940445
SKU
V9783834940445
Shipping Time
Usually ships in 15 to 20 working days
Ref
99-15

About Kai Harald Krieger
Dr. Kai Harald Krieger promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Zuvor war er wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Justus-Liebig-Universität in Gießen. Seit Ende der 90er Jahre ist er aktiver Graffiti- und Street-Artist im Künstlerkollektiv 3Steps (www.3Steps.de).

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