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Entwicklung Eines Expertensystems Zur Beurteilung Von Fernsehwerbung
Tania Lorson
€ 68.07
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Description for Entwicklung Eines Expertensystems Zur Beurteilung Von Fernsehwerbung
Paperback / so. Originally presented as the author's thesis (doctoral)--Universit'at des Saarlandes, Saarbr'ucken. Series: Konsum Und Verhalten. Num Pages: black & white illustrations, bibliography. BIC Classification: KJMV3; KJS; UF. Category: (G) General (US: Trade). Dimension: 244 x 170 x 16. Weight in Grams: 476.
Dieses Buch stellt die relevanten Rahmenbedingungen, mit denen die Fernsehwerbung Treibenden konfrontiert sind, sowie den aktuellen Stand der TV-Werbeforschung umfassend in strukturierter und komprimierter Form dar. Es werden Kriterien zur Beurteilung der Werbewirkung von Fernsehspots in Abhängigkeit der jeweiligen Zielsetzung aufgezeigt und dazu Werbewirkungskonstrukte operationalisiert. Schließlich wird dargelegt, wie eine EDV-technische Umsetzung in Form eines Expertensystems vorgenommen werden kann. Diese kann zum Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis als Schulungsinstrument eingesetzt werden. Vor allem aber bestätigen die ersten Erfahrungen der praktischen Anwendung, daß es aufgrund der detaillierten Werbewirkungsexpertise eine Alternative zu Pretests darstellt. Das Buch richtet sich in erster Linie an ... Read more
Dieses Buch stellt die relevanten Rahmenbedingungen, mit denen die Fernsehwerbung Treibenden konfrontiert sind, sowie den aktuellen Stand der TV-Werbeforschung umfassend in strukturierter und komprimierter Form dar. Es werden Kriterien zur Beurteilung der Werbewirkung von Fernsehspots in Abhängigkeit der jeweiligen Zielsetzung aufgezeigt und dazu Werbewirkungskonstrukte operationalisiert. Schließlich wird dargelegt, wie eine EDV-technische Umsetzung in Form eines Expertensystems vorgenommen werden kann. Diese kann zum Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis als Schulungsinstrument eingesetzt werden. Vor allem aber bestätigen die ersten Erfahrungen der praktischen Anwendung, daß es aufgrund der detaillierten Werbewirkungsexpertise eine Alternative zu Pretests darstellt. Das Buch richtet sich in erster Linie an ... Read more
Product Details
Format
Paperback
Publication date
1992
Publisher
Physica-Verlag GmbH & Co Germany
Language
German
Condition
New
Series
Konsum Und Verhalten
Number of Pages
276
Place of Publication
Heidelberg, Germany
ISBN
9783790806267
SKU
V9783790806267
Shipping Time
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Ref
99-15
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