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Marketing Fur Die Generation X
Irmela Mienert; Klaus Scherer; Scherer, Director Klaus (Department Of Psychology, University Of Geneva, Switzerland Swiss Center For Affective Scien
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Description for Marketing Fur Die Generation X
Paperback / so. Num Pages: 184 pages, black & white illustrations, bibliography. BIC Classification: KC; KJM. Category: (G) General (US: Trade). Dimension: 216 x 140 x 10. Weight in Grams: 222.
Der Wertewandel der letzten Jahre hat zu einer immer weitergehen den Differenzierung und Individualisierung im Verbraucherverhalten gefiihrt. Der Verbraucher von heute zeichnet sich durch ein hohes Maß an Sprunghaftigkeit und Widersprüchlichkeit aus; dadurch wird er zunehmend unberechenbarer. Diese Entwicklung erschwert einen Kern des modernen Marketings: die Bildung von Zielgruppen. In einer bestimmten Gruppe hat dieser Trend vielleicht seinen Höhe punkt gefunden: in der "Generation X" (kurz auch "G X" genannt). In den frühen 90er Jahren kreierte der kanadische Autor Douglas Coupland diesen Begriff durch die Publikation seines gleichnamigen Romans. Obwohl Coupland für die dort beschriebene "Generation X" ein etwas anderes, ... Read more
Der Wertewandel der letzten Jahre hat zu einer immer weitergehen den Differenzierung und Individualisierung im Verbraucherverhalten gefiihrt. Der Verbraucher von heute zeichnet sich durch ein hohes Maß an Sprunghaftigkeit und Widersprüchlichkeit aus; dadurch wird er zunehmend unberechenbarer. Diese Entwicklung erschwert einen Kern des modernen Marketings: die Bildung von Zielgruppen. In einer bestimmten Gruppe hat dieser Trend vielleicht seinen Höhe punkt gefunden: in der "Generation X" (kurz auch "G X" genannt). In den frühen 90er Jahren kreierte der kanadische Autor Douglas Coupland diesen Begriff durch die Publikation seines gleichnamigen Romans. Obwohl Coupland für die dort beschriebene "Generation X" ein etwas anderes, ... Read more
Product Details
Format
Paperback
Publication date
2013
Publisher
Gabler Verlag United Kingdom
Number of pages
184
Condition
New
Number of Pages
184
Place of Publication
Wiesbaden, Germany
ISBN
9783663058342
SKU
V9783663058342
Shipping Time
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Ref
99-15
About Irmela Mienert; Klaus Scherer; Scherer, Director Klaus (Department Of Psychology, University Of Geneva, Switzerland Swiss Center For Affective Scien
Irméla Mienert, Diplom-Betriebswirtin (FH), ist selbständige Unternehmensberaterin in Fragen des Jugendmarketings und hat hierzu zahlreiche Artikel in der Fachpresse publiziert. In einer Werbeagentur betreut sie den Bereich Jugendkommunikation. Dr. Klaus Scherer studierte Wirtschafts- und Sozialwissenschaften an der Universität Mainz, arbeitete dort als wissenschaftlicher Mitarbeiter in Lehre und Forschung. Nach seiner Promotion folgten Tätigkeiten am Institut für Demoskopie in Allensbach ... Read more
Reviews for Marketing Fur Die Generation X
"... Wie reagieren führende Unternehmen auf die "Generation X" und wie reagiert diese auf die Kommunikations-Maßnahmen dieser Unternehmen - das Buch gibt dazu Anregungen und Tipps." ... Read more