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Hutter, Katharina; Hoffmann, Stefan - Professionelles Guerilla-Marketing - 9783658022679 - V9783658022679
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Professionelles Guerilla-Marketing

€ 60.93
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Description for Professionelles Guerilla-Marketing Paperback / so. Num Pages: colour illustrations. BIC Classification: KJM; KJS. Category: (G) General (US: Trade). Dimension: 244 x 170 x 12. Weight in Grams: 358.

Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. ​

Product Details

Format
Paperback
Publication date
2014
Publisher
Springer Gabler United Kingdom
Condition
New
Number of Pages
198
Place of Publication
, Germany
ISBN
9783658022679
SKU
V9783658022679
Shipping Time
Usually ships in 15 to 20 working days
Ref
99-15

About Hutter, Katharina; Hoffmann, Stefan
Katharina Hutter ist Diplom-Kauffrau und Diplom-Betriebswirtin (BA) und arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Dresden. Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.

Reviews for Professionelles Guerilla-Marketing
Aus den Rezensionen: “... Dem Buch eine etwas liebevollere Aufmachung gegönnt. ... zu empfehlen und zwar BWL-Studenten, Marketing- und Werbeprofis aller Ebenen und Geschäftsführern( vor allem von KMUs) , die ihr Marketingbudget schlau einsetzen wollen.” (in: werbewoche, 10.Oktober 2014)   “… sowohl für Studierende als auch für Dozenten, bestens geeignet, da es nicht nur einen kurzen Überblick ... Read more

Goodreads reviews for Professionelles Guerilla-Marketing


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