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Zielgruppen im Konsumentenmarketing: Segmentierungsansätze – Trends – Umsetzung
Marion . Ed(S): Halfmann
€ 107.91
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Description for Zielgruppen im Konsumentenmarketing: Segmentierungsansätze – Trends – Umsetzung
hardcover. Editor(s): Halfmann, Marion. Num Pages: black & white illustrations, colour illustrations, black & white tables, bibliography. BIC Classification: KJM; KJSM. Category: (G) General (US: Trade). Dimension: 244 x 170 x 22. Weight in Grams: 789.
Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe „Frau“ oder „Best Ager“) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.
Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe „Frau“ oder „Best Ager“) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.
Product Details
Format
Hardback
Publication date
2014
Publisher
Springer Gabler United States
Language
German
Condition
New
Number of Pages
360
Place of Publication
, Germany
ISBN
9783658006242
SKU
V9783658006242
Shipping Time
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Ref
99-15
About Marion . Ed(S): Halfmann
Frau Professor Dr. Marion Halfmann war von 2004 bis 2012 als Professorin für Marketing an der Fachhochschule Köln tätig und lehrt und forscht seit September 2012 an der Hochschule Rhein-Waal. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Marktforschung, Zielgruppen- und Dialogmarketing. Als Resultat ihrer Arbeit entstanden zahlreiche Fachpublikationen und Zeitschriftenbeiträge. Zudem ist sie als Dozentin für das Deutsche Institut für Marketing ... Read more
Reviews for Zielgruppen im Konsumentenmarketing: Segmentierungsansätze – Trends – Umsetzung
Aus den Rezensionen: “… Es richtet sich an Fach - und Führungskräfte im Marketing und Customer Relationship Management sowie Dozierende und Studierende der BWL mit den Schwerpunkten Marketing und Vertrieb ...“ (in: One to One, Heft 12, 24. November 2014)