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Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
Marcus Fuchs
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Description for Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
Paperback. Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklarungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er funf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und uberpruft auf diese Weise die Wirkungszusammenhange." Series: Marken- Und Produktmanagement. Num Pages: 446 pages, 63 black & white illustrations, 7 black & white tables. BIC Classification: KJS. Category: (P) Professional & Vocational. Dimension: 210 x 148 x 23. Weight in Grams: 572.
Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklarungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er funf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und uberpruft auf diese Weise die Wirkungszusammenhange.
Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklarungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er funf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und uberpruft auf diese Weise die Wirkungszusammenhange.
Product Details
Format
Paperback
Publication date
2004
Publisher
Deutscher Universitats-Verlag Germany
Language
German
Number of pages
446
Condition
New
Series
Marken- Und Produktmanagement
Number of Pages
418
Place of Publication
Wiesbaden, Germany
ISBN
9783824482108
SKU
V9783824482108
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Ref
99-15
About Marcus Fuchs
Dr. Marcus Fuchs promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen. Er ist Produktmanager bei der Nordzucker AG in Braunschweig.
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