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Werbung Mit Musik
Tauchnitz, Jurgen; Tauchnitz, J'Urgen
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Description for Werbung Mit Musik
Paperback / so. Originally presented as the author's thesis (doctoral--Technische Universit'at Berlin). Series: Konsum Und Verhalten. Num Pages: 294 pages, black & white illustrations, black & white tables, bibliography. BIC Classification: KJSA. Category: (G) General (US: Trade). Dimension: 244 x 170 x 17. Weight in Grams: 513.
Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.
Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.
Product Details
Format
Paperback
Publication date
1990
Publisher
Physica-Verlag GmbH & Co Germany
Language
German
Number of pages
294
Condition
New
Series
Konsum Und Verhalten
Number of Pages
294
Place of Publication
Heidelberg, Germany
ISBN
9783790804607
SKU
V9783790804607
Shipping Time
Usually ships in 15 to 20 working days
Ref
99-15
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