Symbole ALS Instrumente Der Markenfuhrung
Andreas (Kiefel Extrusion Gmbh Worms Germany) Muller
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Description for Symbole ALS Instrumente Der Markenfuhrung
Paperback / so. Series: Innovatives Markenmanagement. Num Pages: black & white illustrations, black & white tables, bibliography. BIC Classification: KJS. Category: (G) General (US: Trade). Dimension: 210 x 148 x 16. Weight in Grams: 367.
Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfähigkeit eine zentrale Rolle spielen.
Product Details
Format
Paperback
Publication date
2012
Publisher
Gabler Verlag United Kingdom
Language
German
Condition
New
Series
Innovatives Markenmanagement
Number of Pages
279
Place of Publication
Wiesbaden, Germany
ISBN
9783834939852
SKU
V9783834939852
Shipping Time
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Ref
99-15
About Andreas (Kiefel Extrusion Gmbh Worms Germany) Muller
Dr. Andreas Müller promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.
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