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Werbung Mit Musik
Tauchnitz, Jurgen; Tauchnitz, J'Urgen
€ 83.72
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Description for Werbung Mit Musik
Paperback / so. Originally presented as the author's thesis (doctoral--Technische Universit'at Berlin). Series: Konsum Und Verhalten. Num Pages: 294 pages, black & white illustrations, black & white tables, bibliography. BIC Classification: KJSA. Category: (G) General (US: Trade). Dimension: 244 x 170 x 17. Weight in Grams: 513.
Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.
Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.
Product Details
Format
Paperback
Publication date
1990
Publisher
Physica-Verlag GmbH & Co Germany
Language
German
Number of pages
294
Condition
New
Series
Konsum Und Verhalten
Number of Pages
294
Place of Publication
Heidelberg, Germany
ISBN
9783790804607
SKU
V9783790804607
Shipping Time
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Ref
99-15
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